GI Joe, linia lalek o tematyce wojskowej i figurek stworzonych w 1964 roku przez Hasbro, firmę zabawkową z Rhode Island.
Hasbro sprzedał pierwszego GI Joe jako realistycznego „żołnierza akcji”, świadomie unikając słowa lalka, pomimo faktu, że oryginalny GI Joe miał 12 cali (30 cm) wysokości, był do postawienia i miał wymienne stroje i akcesoria - wszystkie cechy zgodne z Popularna lalka Barbie Mattela. GI Joe był początkowo wielkim sukcesem komercyjnym, ale sprzedaż spadła, ponieważ poparcie dla wojny w Wietnamie osłabło. W 1969 roku Hasbro zareagował, zmieniając wyobrażenie o „ruchomym bojowniku Ameryki” jako „GI Joe Adventure Teams”. W latach 70. podejmowano różne inne próby utrzymania franczyzy w zgodzie z kulturą popularną, ale sprzedaż spadła, a linia zabawek została przerwana w 1978 r.
Wraz z nasileniem się zimnej wojny na początku lat 80. franczyza została ponownie uruchomiona jako „GI Joe: Prawdziwy amerykański bohater”. Liczby te miały zaledwie 95 mm wysokości, czyli skala praktycznie identyczna z bardzo popularnymi zabawkami z Gwiezdnych wojen. Podczas gdy w oryginalnym GI Joe występowały postacie o nazwach „żeglarz” lub „pilot”, linia zabawek z 1982 roku przedstawiła różnorodną, często dziwaczną obsadę bohaterów i złoczyńców. Przygody zespołu GI Joe opowiedziano w comiesięcznym komiksie Marvela kierowanym przez doświadczonego pisarza Larry'ego Hamę. Książka, która była zaskakująco dojrzała i złożona jak na serię zabawek, była bestsellerem marki Marvel. Co najważniejsze, Hama napisał i narysował przełomowy „Silent Interlude” (marzec 1984 r.), Który nie zawierał żadnego dialogu. Historia została cytowana przez krytyków jako przełomowe osiągnięcie w rozwoju sztuki sekwencyjnej. Animowany serial telewizyjny GI Joe miał premierę w 1985 roku i był regularnie emitowany przez syndykaty przez większą część kolejnej dekady.
Seria przeszła na duży ekran wraz z GI Joe: The Rise of Cobra (2009) i jego kontynuacją GI Joe: Retaliation (2013). Chociaż filmy zostały źle przyjęte przez krytyków, zarobili prawie 700 milionów dolarów na całym świecie.
