Historia wydawnictwa

Reklama

Gazety zachowały swoje znaczenie jako pojazdy reklamowe - w tym reklamy displayowe, a także reklamy niejawne. Nawet po tym, jak ogłoszenia niejawne stały się dostępne w Internecie, lokalne gazety zachowały znaczną część ogłoszeń niejawnych, szczególnie w kategoriach rekrutacji pracy i nieruchomości. W mniejszych i wiejskich społecznościach regionalne i lokalne gazety pozostają niezbędne dla małych firm, które chcą się reklamować.

Mimo że gazety tradycyjnie liczyły na dochody z subskrypcji i zakupów w kioskach, coraz bardziej oczywiste stało się, że reklama była głównym źródłem zysków gazety. Jednym z głównych osiągnięć lat 70. i 80. było rozpowszechnianie bezpłatnych gazet (znanych w Wielkiej Brytanii jako bezpłatne kartki), które są dostarczane od drzwi do drzwi lub dystrybuowane w miejscach publicznych. Wiele bezpłatnych gazet drukowanych jest przez mniejsze przedsiębiorstwa gazetowe i jest w całości finansowanych z dochodów z reklam. Na początku XXI wieku wydawcy dużych metropolii zaczęli eksperymentować z bezpłatnymi tabloidowymi wersjami swoich codziennych artykułów; ich celem było budowanie rozpoznawalności marki wśród młodszych czytelników, którzy rzadziej kupowali lub subskrybowali tradycyjne gazety. Promując jednak poczucie, że nie trzeba płacić za wiadomości, darmowe gazety i strony z darmowymi wiadomościami dołączyły do ​​radia i telewizji, stwarzając zagrożenie dla istnienia płatnych gazet. Chociaż The Wall Street Journal zaczął pobierać opłaty za treści online w 1996 r., Większość wydawców gazet myślała, że ​​bezpłatny dostęp do wersji online ich artykułów przyniesie znaczne dochody z reklam i pomoże zbudować bazę subskrypcji ich artykułów do druku. Nawet 10 lat później, gdy wydawcy coraz częściej dostrzegali potrzebę pobierania opłat za dostęp online, The Wall Street Journal pozostał jedyną amerykańską gazetą, która nie oferowała bezpłatnego przeglądania niektórych - jeśli nie większości - codziennych wiadomości.

Współczesne wyzwania

Oprócz pracy nad utrzymaniem udziału w reklamach, gazety muszą konkurować o uwagę konsumenta, który może uzyskać główne punkty wiadomości z różnych źródeł. Przez dziesięciolecia gazety radziły sobie dobrze, jeśli chodzi o przetrwanie wśród mnóstwa przenośnych radiotelefonów, radioodbiorników samochodowych, telewizji kablowej i satelitarnej, internetowych serwisów informacyjnych i dzienników internetowych. Czytelników mogą zainteresować reportaże sportowe, porady dotyczące wyścigów, artykuły redakcyjne, kreskówki, ogłoszenia o pracy, kolumny plotkarskie lub, jak na ironię, codzienne wykazy programów radiowych i telewizyjnych. Współczesny czytelnik jest bardziej skłonny kupić gazetę, aby zapoznać się ze specjalną sekcją, niż czytać ją od deski do deski.

Inne środki masowego przekazu wpłynęły jednak na styl i treść gazet, zwłaszcza że publiczność poszukuje rozrywki w połączeniu z prostszymi wiadomościami. Jedna zmiana społeczna, którą wykorzystały gazety, dotyczy wydłużenia czasu wolnego w krajach rozwiniętych. Aby towarzyszyć rozwojowi różnorodnych zajęć rekreacyjnych, takich jak prace remontowe, ogrodnictwo oraz jedzenie i wino, gazety poświęcają te działania szczególnym cechom, szczególnie w swoich weekendowych wydaniach. Coraz powszechniejsze są również podróże zagraniczne, co powoduje zapotrzebowanie na artykuły informacyjne o popularnych destynacjach turystycznych. Nawet strony sportowe, które są istotną częścią współczesnej gazety, zostały dotknięte zmieniającymi się wzorcami spędzania wolnego czasu - wzrosła liczba sportów o ogólnym zainteresowaniu, umożliwiając rozszerzenie sekcji sportowej o mniej popularne sporty. Korzyść ekonomiczna wynikająca z pokrycia większej liczby zajęć i zainteresowań związanych z spędzaniem wolnego czasu wynika ze zdolności gazet do przyciągania dochodów z reklamy od komercyjnych dostawców dóbr i usług rekreacyjnych. Po rozszerzeniu zakresu o współczesne zainteresowania spędzaniem wolnego czasu gazety odzwierciedlają społeczeństwo, którego są częścią.