Opowiadanie transmedialne
Jednym ze sposobów, w jaki profesjonalne media zaangażowały się w konwergencję mediów, jest transmedialne opowiadanie historii, w którym historie są opowiadane na wielu platformach. Chociaż jest ściśle związany z markami i franczyzami rozpowszechnianymi w mediach przez konglomeraty korporacyjne (np. Gwiezdne Wojny, Matryca, Harry Potter, różne franczyzy Disneya), nie odnosi się tylko do dostosowania treści z jednej platformy do drugiej (np., filmy i postacie filmowe stanowiące podstawę zabawek i gier).
Zamiast tego, jak zauważył hiszpański uczony medialny Carlos Scolari, opowiadanie transmedialne „jest szczególną strukturą narracyjną, która rozwija się zarówno w różnych językach (werbalnych, ikonicznych itp.), Jak i mediach (kino, komiksy, telewizja, gry wideo itp.)”. Chociaż transmedialne opowiadanie historii może być źródłem rozszerzenia marki dla korporacji medialnych, a tym samym dalszych przychodów i zysków z dotarcia do nowych odbiorców i sprzedaży większej liczby produktów, działało również jako forma zaangażowania fanów w określone treści medialne, ponieważ gromadzą bogatsze i bardziej złożona narracja wokół niego.
Chociaż transmedialne opowiadanie historii wyprzedzało Internet, konwergencja mediów znacznie rozszerzyła jego możliwości. Na przykład brytyjski serial telewizyjny Doctor Who był przedmiotem różnych luźnych, ale „nieoficjalnych” form rozszerzenia marki (komiksy, powieści, płyty) już w latach 60. XX wieku, a fani od dawna angażowali się w produkcję „fikcji” światy ”wokół programu telewizyjnego. W 2005 r. Pojawienie się konwergencji mediów oznaczało, że kiedy British Broadcasting Corporation ponownie skierowało Doktora Who po 16 latach bez anteny, nowa seria miała wyraźnie format transmedialny, zawierający takie materiały, jak specjalnie wyprodukowane krótkie odcinki online, strony internetowe ustawione w ramach Doctor Who świat i komentarze podcastów na temat odcinków telewizyjnych. Jednak nie było jeszcze franczyzy medialnej, która byłaby całkowicie zorientowana na transmedia; wszystkie miały główne źródło narracji, takie jak film, program telewizyjny lub książka.
